’Vivir un buen momento vuelve a ser simple’ la campaña de Roche que mejoró la calidad de vida

La artritis reumatoidea es una patología, progresiva y crónica, y una enfermedad autoinmune que afecta a 21 millones de personas en todo el mundo. Roche ha producido uno de los mayores descubrimientos de los tiempos: Actemra/tocilizumab. Se trata de un agente biológico revolucionario para el tratamiento de essta enfermedad capaz de desalentar el progreso de la patología. En este contexto, Roche decide lanzar en Argentina su versión subcutánea.

Objetivos

• Hablar acerca de la nueva forma de la aplicación Actemra SC, haciendo hincapié en la simpleza de su aplicación
• Trabajar sobre mensajes con foco en lo emocional y en humanizar la relación medico-paciente
• Lograr un lanzamiento 360, adecuado a cada público, a sus intereses necesidades de información, teniendo en cuenta su trasfondo de percepción sobre el producto.

La llegada a diferentes públicos, con estrategias específicas de comunicación e intervención, fue posible gracias al gran esfuerzo de coordinación entre cliente y agencias. Gracias a esto Roche se quedó con un premio en la categoría Lanzamiento de Productos.