Plan Integral de Comunicación 25º Aniversario de Odebrecht en Argentina

INTRODUCCIÓN

PRESENTACIÓN DEL PLAN INTEGRAL DE COMUNICACIÓN 25º ANIVERSARIO DE ODEBRECHT EN ARGENTINA.

El Plan Integral de Comunicación 25º Aniversario de Odebrecht constituye un acontecimiento ideado para conmemorar la trayectoria de la Organización en Argentina.

Desde 1987 Odebrecht es un protagonista activo en el desarrollo económico y social del país, el cual se manifiesta mediante la concreción de grandes realizaciones de Ingeniería y Construcción encomendadas por los sectores públicos y privados de la Argentina.

Todas ellas implementadas a partir del principal activo intangible de la compañía: la Tecnología Empresarial Odebrecht (TEO), una filosofía centrada en la educación y en el trabajo, que brinda los fundamentos éticos y conceptuales de la actuación de todos los Integrantes de la Organización, fundada hace más de 65 años por Norberto Odebrecht.

A lo largo de estos 25 años en el país la compañía ha participado en emprendimientos construidos para la provisión de energía eléctrica, gas natural, mejores combustibles, agua potable, vías eficientes de transporte y tratamiento de fertilizantes para el cultivo de alimentos, entre otros.

Estas grandes obras contribuyen a una mejora en la calidad de vida de los argentinos y al desarrollo económico de las comunidades involucradas, poniendo siempre de manifiesto el respeto por la preservación ambiental y la diversidad cultural a partir de la integración y la inclusión, colaborando así con la promoción del desarrollo sustentable.

Las bodas de plata constituían un hito impostergable y de gran trascendencia corporativa. A su vez representaban una oportunidad única para proyectar ante las diferentes audiencias las grandes realizaciones de la Organización Odebrecht, como también su huella que surca nuestra tierra y el espíritu motivante de su fundador, Norberto Odebrecht, un visionario que afirma: “En vez de contemplar el mundo, el empresario debe transformarlo”.

ACERCA DE ODEBRECHT

Odebrecht es una Organización global de origen brasileño especializada en brindar servicios y productos diferenciales en las áreas de ingeniería y construcción, petróleo y gas, química y petroquímica, ingeniería ambiental, etanol y azúcar, participaciones e inversiones y tratamiento de efluentes.

Sus negocios diversificados están presentes en los cinco continentes, destacándose como la mayor empresa de Ingeniería y Construcción en América Latina. Se fundó en Salvador de Bahía, Brasil, cuando en 1944 el empresario Norberto Odebrecht, a los 23 años creó su compañía constructora, punto de partida de la Organización.

Con cerca de 275.000 personas (190.000 Integrantes y 85.000 terceros) alrededor del mundo, y más de 11.000 en la Argentina (2.100 Integrantes y 9.000 terceros), las empresas de la Organización abarcan la concepción, viabilidad, planificación, ejecución y puesta en marcha de grandes proyectos como la construcción de usinas termoeléctricas y siderúrgicas, centrales petroquímicas y nucleares, refinerías e infraestructuras de transporte, complejos inmobiliarios y provisión de equipamiento para las industrias del petróleo, gas, minería, saneamiento y riego.

A su vez, la Organización controla Braskem, la mayor empresa petroquímica en América Latina, que exporta a más de 60 países y lidera su sector en la Argentina.

EL PUNTO DE PARTIDA

Para conmemorar los 25 años de la Organización Odebrecht en Argentina se puso en marcha una gran obra; esta vez los protagonistas fueron su gente, quienes gestaron un Plan Integral de Comunicación en torno a las bodas de plata de la compañía. El mismo contemplaba un conjunto de actividades englobadas bajo la misma estrategia comunicacional.

Partiendo de la base que la Organización lleva muchos años en el país y tiene un alto grado de conocimiento entre las audiencias vinculadas a su industria, se tomó como punto relevante comunicar la trayectoria y labor en Argentina a un espectro más amplio de audiencias claves, siendo así la celebración de los 25 años una oportunidad de acercamiento.

El desafío era mostrar un mensaje contundente a todos los públicos, tanto internos como externos, y a la vez agasajarlos en el marco de actividades distintivas e inolvidables que dejaran huella y resaltaran el espíritu corporativo de la Organización.

La participación de la familia fundadora Odebrecht y los principales directivos de la Organización en Brasil también representaba un desafío, ya que las diferentes acciones llevadas a cabo permitirían mostrarles, con orgullo, aquello que una de las compañías más importantes y respetadas de aquel país había realizado en Argentina.

LOS OBJETIVOS

El objetivo principal que se trazó fue:
“Comunicar la grandeza de las obras de Odebrecht y su implicancia en el desarrollo presente y futuro de la Argentina”.

De manera tal de:

Consolidar su imagen como una empresa multisectorial que realiza negocios diversificados en todo el mundo en tres grandes áreas: Ingeniería y Construcción, Inversiones en Infraestructura y Energía, e Industria.

- Comunicar y proyectar entre las audiencias claves su trayectoria en el país.

- Posicionar, a través de un canal directo de comunicación, las realizaciones y filosofía que sustenta la labor de la compañía y que la distinguen como referente de prestigio en sus áreas de acción.

- Destacar entre todos sus Integrantes el rol fundamental y protagónico que desempeñan en la trayectoria de la Organización. Y estrechar lazos con todas las audiencias claves de manera tal que profundicen el conocimiento que tienen acerca de la compañía.

Este contexto fue el puntapié inicial para planificar un Plan Integral de Comunicación 25º Aniversario 360º, sumamente cuidado en todos sus detalles y con alto impacto visual.

LAS AUDIENCIAS

Internas

-Integrantes de la Organización Odebrecht en Argentina
-Familia Odebrecht Brasil y principales Directivos

Externas

-Miembros de los Gobiernos Nacional, Provinciales y Organismos Públicos
-Medios de comunicación nacionales y locales
-Corresponsales brasileños acreditados en el país
-Cámaras, asociaciones y fundaciones
-Dirigencia argentina
-Empresas proveedoras
-Empresas del sector
-Cuerpo Diplomático

EJECUCIÓN DEL PLAN

LA ESTRATEGIA DE TRABAJO

Se planteó una estrategia 360º que abarcara a todas las audiencias claves y el desarrollo de herramientas de comunicación eficaces, de modo de establecer un canal de comunicación directo y efectivo para la instalación de los mensajes y el logro de los objetivos propuestos.

Basándonos en el mensaje principal de Odebrecht: “Espíritu de servir al desarrollo del país”. Y el lema de su fundador, Norberto Odebrecht, “Sobrevivir, Crecer y Perpetuar”, la estrategia consistiría en crear momentos exclusivos que reflejaran la trayectoria de la Organización en el país, el trabajo presente con visión de futuro, y los valores derivados de su filosofía corporativa: la Tecnología Empresarial Odebrecht (TEO).

Para esto se trabajó en base a dos ejes estratégicos a partir de los cuales se delinearon las actividades y las herramientas planificadas:

El hombre como transformador de la realidad que, al igual que las obras de Odebrecht y sus Integrantes, contribuyen a mejorar la vida de las personas.
La excelencia, calidez y empatía como atributos reflejados en todas las acciones y herramientas creadas para la conmemoración.

Las audiencias, tanto la interna como las externas, confluirían en un círculo íntimo y serían protagonistas de grandes emociones. Esto permitiría generar un alto nivel de satisfacción al momento de compartir las diferentes situaciones propuestas.

Se buscaba: CELEBRAR, DEJAR HUELLA Y MOVILIZAR

LA PREPARACIÓN

Se conformó un equipo multidisciplinario integrado por el Departamento de Asuntos Corporativos y proveedores externos, quienes tuvieron a su cargo la ejecución de cada una de las actividades y herramientas, programadas en un minucioso plan calendarizado.

La preparación de las herramientas para dejar huella y movilizar:

Un logo conmemorativo
Un libro de lujo
Un brochure corporativo
Un video institucional
Un Press Kit digital
Un Set de Prensa
Un obsequio institucional
Una nueva intranet
Una nueva revista digital

Se contaron con cinco meses para la implementación del plan, para lo cual se relevaron todos los activos de comunicación existentes, se delinearon nuevos, y se efectuaron entrevistas con los principales referentes de la Organización.

A su vez, se realizó una completa producción fotográfica de las obras de la compañía en Argentina, con la correspondiente edición, y se diseñaron impactantes infografías con detalles asombrosos de cada una de ellas.

Las cámaras recorrieron el país. Todo debía quedar registrado y documentado para plasmar las realizaciones y su relevancia en las herramientas más apropiadas.

En Buenos Aires se degustaban los mejores platos y se seleccionaban los detalles distintivos con enorme cuidado y bajo un estricto control de calidad. Todo debía estar listo para la celebración.

Para comenzar, había que determinar las claves que cohesionarían la imagen a transmitir.
Se diseñó el logo conmemorativo del 25º Aniversario que acompañó todas las piezas de comunicación: un gran número 25 en color plata abrazando el logo institucional de la compañía que, junto con la palabra “Argentina”, representaban claramente el hito a comunicar.

Luego, la producción del libro “Odebrecht, 25 años en Argentina”, una exclusiva edición de 204 páginas que muestra cómo la Organización lleva a la práctica, desde hace un cuarto de siglo, su compromiso de servir al desarrollo de la Argentina contribuyendo a la construcción del presente mirando hacia el futuro.

Con un estilo limpio y elegante, con la fotografía como gran protagonista, el libro refleja al ser humano, que protagoniza la mayoría del relato poniendo de relieve el producto de su trabajo: las grandes obras de ingeniería e infraestructura realizadas y en curso, mediante imágenes e infografías en 3D. Y los aportes de las obras a la calidad de vida de la población, a través de textos destacados y fotografías simbólicas.

Un distinguido brochure institucional, con una tirada de 4.000 ejemplares, que constituyó una herramienta de comunicación y de proyección de marca de alto impacto que, con un diseño práctico, sería utilizado a lo largo de las diferentes actividades del plan. El mismo consistía en una carpeta de alta gama con contenidos dispuestos en formato de fichas extraíbles ubicadas escalonadamente para reflejar, de manera concentrada y acabada, la información relevante de la compañía.

El mensaje principal de Odebrecht: Espíritu de servir al desarrollo del país, y de su fundador, Norberto Odebrecht: “El empresario, en vez de contemplar el mundo, debe transformarlo”, se destacan en diferentes partes del brochure.

El video institucional para mostrar la trayectoria de Odebrecht. A partir de un novedoso formato documental-periodístico, con el famoso presentador Horacio Cabak - reconocido por su frescura y naturalidad - como narrador, y dos reconocidas periodistas argentinas, se realizó un video con un recorrido por las realizaciones de Odebrecht y su gente.
Se trata de un viaje donde las obras de la compañía cobran vida y sus Integrantes, protagonistas de las mismas, nos invitan a un recorrido que desde el inicio nos sumerge en la filosofía de la Organización: la Tecnología Empresarial Odebrecht.

Cabak, personificando a un filósofo griego, relata: “Los sabios de la antigüedad descubrieron que en los cuatro elementos está el principio de todas las cosas”, y partir de este simbolismo afirma: “Hoy te vamos a demostrar que existe una organización que se dio cuenta de que la mejor manera de convertir los elementos en desarrollo y riqueza…, es con filosofía”. Y así transporta al espectador a una visita por las realizaciones de Odebrecht.

También se ideó un original Press Kit Digital: una herramienta práctica, que nace de un equipo multidisciplinario, con el fin de dar al periodista información clara y veraz sobre la compañía, presentada en un novedoso soporte fácil de usar que se actualiza rápidamente sin necesidad de enviar nuevas herramientas de comunicación.

Un concepto editorial original a partir de la asociación de las obras de Odebrecht con los “hitos” tecnológicos, deportivos y culturales realizados por el hombre, en donde el periodista - ávido de información interesante y diversa - se sumerge en un relato que lo transporta en el tiempo, a lo largo de los últimos 25 años, para conocer no sólo los grandes proyectos de la compañía, sino también otras realizaciones del hombre.

Y así, a lo largo del sitio, la emoción de jugadas históricas y grandes conciertos entre tantas otras atracciones, laten al ritmo de Odebrecht. El periodista navega por un tramo de la historia reciente que lo lleva a un mundo de grandezas y glorias.
 
A su vez, la aplicación de herramientas Web 2.0 tales como - Twitter, Facebook, YouTube y Vimeo - le permiten compartir su experiencia con otras personas. En tanto, las diversas versiones de la plataforma - Desktop, iPad on-line, Mobile on-line, iPad off-line - le posibilitan navegarla en diferentes dispositivos.

Para darlo a conocer, un distinguido Set de Prensa. La llave de entrada al Press Kit Digital consistió en proveer a la prensa de dos herramientas de comunicación impresas: una tarjeta plástica y una libreta de anotaciones a juego en la cual va inserta.

En el frente de la tarjeta plástica, del tamaño de una tarjeta de presentación, figura una foto artística de la primera obra realizada por Odebrecht en la Argentina: la Central Hidroeléctrica Pichi Picún Leufú, y en sobre-relieve color plata se detalla la dirección web en la que está alojado el Press Kit Digital.

En el dorso figura el código QR para un rápido acceso a la plataforma desde Smarthphones. Este tipo de tecnología - que proviene del inglés Quick Response debido a que proporciona acceso inmediato a la información - es una característica totalmente innovadora para una herramienta de prensa. De esta forma el periodista, al escanear la imagen con la cámara de su teléfono, no tiene que escribir la dirección web del Press Kit dado que la carga de esa información la hace el teléfono al decodificar el código QR.

Se imprimieron 500 Sets de Prensa. De ellos, 50 se entregarían a los periodistas claves invitados al evento de celebración del 25º Aniversario; el resto se utilizaría como tarjeta de presentación y obsequio institucional en el marco de un programa de relacionamiento con periodistas de áreas como: economía, negocios, obras y servicios públicos de los principales medios del país, así como también de publicaciones especializadas.

Para agasajar, un obsequio que reflejase la fusión de la cultura brasileña y argentina. Se eligió un delicado set de té de Inés Berton, afamada tea blender, quien creó un sabor exclusivo para Odebrecht inspirado en los maravillosos perfumes de Brasil y el sur argentino a base de té negro de Ceylon con mango, papaya, duraznos, flores de hibiscus y frutos rojos de la Patagonia.

LA PUESTA EN MARCHA E IMPLEMENTACIÓN

- Una gran Fiesta.
- Un encuentro exclusivo con Integrantes de Odebrecht Brasil.
- Acciones internas para los Integrantes de la Organización en Argentina.
Así nace el Evento Celebración para el 25ºAniversario de Odebrecht.
La fiesta constituyó un hito en sí mismo. Representaba una oportunidad única para mostrar a las diferentes audiencias la trayectoria de la compañía y su cultura organizacional.

Todos debían estar: Integrantes de la Organización Odebrecht de Argentina, familia Odebrecht de Brasil y principales Directivos, miembros de los Gobiernos Nacional, Provinciales y Organismos Públicos, medios de comunicación nacionales y corresponsales brasileños, cámaras, asociaciones y fundaciones, dirigencia argentina, empresas proveedoras, empresas del sector y Cuerpo Diplomático.

Debía ser una noche de agasajos, en donde el espíritu de Odebrecht se colara por todos los rincones y los anfitriones, directivos organizadores del evento, serían los embajadores del estilo Odebrecht. En tanto los invitados, cada uno de ellos estratégicamente seleccionados, los “huéspedes de honor”.

El Zanjón de Granados, fue la elección indiscutida para conmemorar una fecha histórica. Un sitio mágico emplazado en el casco histórico de la Ciudad de Buenos Aires. Una reliquia arqueológica que alberga más de cuatro siglos de historia argentina, descubierta hace 25 años - igual que la trayectoria de Odebrecht en el país -.

En primer lugar se envió una invitación electrónica a los invitados un mes antes del evento para generar expectativa. Días después una invitación impresa de alta gama con un sistema de código de barras personalizado. Un sobre gris perlado, emulaba la puerta del Zanjón. En su interior, un tríptico en papel de altísimo gramaje, con una ilustración al agua de las paredes del lugar y un texto que reflejaba la esencia de la fiesta y el motivo de la elección del sitio. Y así, el relato comenzaba a rodar: “Hace 25 años Odebrecht se instalaba en Argentina.

Al mismo tiempo, en el barrio de San Telmo, se iniciaba un ambicioso proyecto que permitiría rescatar una de las obras arqueológicas más importantes de la ciudad Buenos Aires: El Zanjón de Granados.

Unos y otros trabajamos a lo largo del tiempo con rigor, profesionalismo y pasión. Estos valores comunes que nos unen, nos llevaron a elegir este emblemático lugar para celebrar nuestro 25º Aniversario y mostrar con orgullo la grandeza de nuestras obras, fruto de una filosofía propia basada en valores humanísticos y consolidada en la Tecnología Empresarial Odebrecht (TEO), filosofía de vida centrada en la educación y en el trabajo”.

Luego se planificaron un conjunto de detalles distintivos:

- Una bienvenida especial:

Un servicio de valet parking, con personal vestido de etiqueta, para que los invitados arribaran cómodamente al lugar.

Un recibimiento cálido a cargo del Director Superintendente de Odebrecht Argentina, el Director Presidente de Odebrecht Brasil - miembro de la familia fundadora - y el Responsable de Obras de Infraestructura de Argentina, quienes en la entrada del lugar recibieron personalmente a cada uno de los invitados.

Un equipo de promotoras que acreditaban a cada uno de los invitados, cuidadosamente producidas con elegantes conjuntos de camisa blanca y palazo negro y con originales detalles - como un cinturón con dijes que formaban la palabra Odebrecht-.

- El recorrido por una historia de logros:

Se ofreció una muestra interactiva multimedia proyectada en 3 grandes pantallas de LED exhibidas a lo largo de uno de los salones con testimonios de los Integrantes de la Organización. Debajo de cada una de ellas, personajes en vivo detrás de backlights, representaron por medio de sombras hombres trabajando.

Una visita guiada por los túneles del Zanjón para conocer los detalles sobre el descubrimiento de esta reliquia arqueológica y su historia.

- Se buscó emocionar:

La alusión a la fusión cultural entre Argentina y Brasil, reflejada en un grupo de Bossa Nova que interpretó, a través de este ritmo, temas de Astor Piazzola, ícono del tango y Buenos Aires.

Una impactante performance de los grupos La Arena y Choque Urbano a cargo de 30 acróbatas y bailarines vestidos con equipos de trabajo, quienes al ritmo de una impactante percusión realizaron un gran despliegue coreográfico deslizándose entre conos metálicos de 2,50 metros de altura suspendidos en el techo. El concepto fue cómo el grupo de personas que trabajan ponen el cuerpo en el proyecto constructivo, en referencia a que son éstas quiénes hacen a la compañía y que a través de las mismas perdura en el tiempo.

La construcción del logo virtual de Odebrecht que se proyectó en una pantalla de LED que rodeaba el salón principal. Mientras, se desarrolló una nueva performance, esta vez a cargo de los reconocidos gemelos Lombard.

La presentación musical del famoso grupo Bajo Fondo Tango Club Remix que sorprendió, con su estilo único, con clásicos tangos y milongas como El Mareo, El Andén y El sonido de la milonga, entre otros.

- Y generar una atmósfera de empatía:

Para ello el Director Superintendente de la Organización, máxima autoridad en la Argentina, agradeció con un cálido discurso la presencia y recorrió con emotivas palabras la trayectoria de Odebrecht en el país.

Un Maestro de Ceremonias especialmente elegido para la gran noche, Horacio Cabak, reconocido por su carisma y naturalidad, tuvo a cargo la conducción.

Todo transcurrió a lo largo de cuatro horas. Primero una bienvenida personalizada por parte de los directivos de la Organización. A partir de allí el recorrido por la muestra interactiva, una visita guiada por los túneles históricos y un exquisito cocktail. Luego, se atravesaron los antiguos pasillos del lugar, que llevaron a un enorme salón donde colgaban desde el techo gigantes conos de metal iluminados en el marco de una ambientación escenográfica. Allí Horacio Cabak dio la bienvenida para comenzar con la apertura de las performances y el video institucional preparado especialmente para la ocasión. También se presentó en sociedad la edición del libro “Odebrecht, 25 Años en Argentina”.

Luego tuvieron lugar los discursos alusivos y un momento especial con la entrega de los “Premios Odebrecht para el Desarrollo Sustentable 2012”, que distingue a proyectos de investigación de jóvenes universitarios de nuestro país. Todo ello acompañado con exquisitos platos: tortellis caseros de ricota ahumada con confit de tomates, y ojo de bife argentino braseado en vino Malbec con spretzels. Más tarde, el postre y la exhibición de Bajo Fondo Tango Club Remix, que con sus originales acordes acompañó las entretenidas charlas que se generaron en torno a la gran pista y al Open Bar.

Por su parte, los periodistas recibieron el Press Kit presentado en su exclusivo Set de Prensa.

Al retirarse, los invitados recibieron el set de té para que pudieran recordar, entre aromas de mango y frutos rojos, esta noche colmada de grandes momentos, al igual que las realizaciones de Odebrecht.

- Agasajar a la familia Odebrecht y los directivos más importantes de aquel país:

Una cena de bienvenida días previos al gran evento fue el marco ideal para comenzar a interiorizar a la familia Odebrecht y a los máximos representantes de la compañía del país vecino en el clima del 25º Aniversario. En el emblemático restaurante Bice de Buenos Aires se disfrutaron platos típicos de Argentina. La celebración ya se estaba palpitando.

- Y para cerrar el círculo, la celebración especial con los grandes protagonistas para la concreción de las obras de la Organización, sus Integrantes:

Se ideó la campaña interna “25 años sirviendo juntos al país”. El objetivo era festejar con los Integrantes de la compañía y a su vez agasajarlos.
El 8 de noviembre, cerca del día en el que se celebró la Fiesta de Odebrecht, se organizó un “Día Sorpresa” en la Organización. El mismo tenía por objetivo celebrar con los Integrantes el 25º Aniversario con una actividad lúdica e inesperada que generara empatía y un “buen momento”.

Para protagonizar esta acción se contó con la presencia de Bob Esponja, un personaje de naturaleza infantil que logra robar una sonrisa a grandes y chicos y resolver las dificultades que se le van presentando con optimismo. La sorpresa fue aún mayor cuando se descubrió que se trataba de un Integrante de la compañía.

Aquel día, el personal arribó a sus oficinas y encontró en el lugar de trabajo globos en rojo Odebrecht con una cinta en plata atada a obsequios ubicados selectivamente, de acuerdo a un sorteo que se había realizado.

El receptor del regalo debía bailar con Bob Esponja antes de abrirlo. Luego el personaje visitó las oficinas de las obras: Programa de Acción para Certificación en Seguridad, Medio Ambiente y Salud, Planta de Reformado Catalítico Continuo, Ampliación de la Capacidad de Transporte Firme de Gas y las oficinas centrales.

Más tarde se realizó un cocktail en el restaurante D’Ora In Poi. La ambientación compartía la temática de las oficinas, globos rojos de helio en el techo. En el marco de esta celebración, se presentó el video de Bob Esponja visitando las obras aquella misma mañana e imágenes del sorteo efectuado.

En tanto, el Director Superintendente de Odebrecht agradeció con cálidas palabras y resaltó la labor de cada Integrante en la compañía.

También fue la oportunidad para comunicar el re-lanzamiento de la Intranet; la misma estrenaba un nuevo diseño y contenidos alusivos al 25º Aniversario de manera tal de optimizar y mejorar los procesos de comunicación interna. Además el lanzamiento de la revista digital Nos, un nuevo ámbito de comunicación diferente e innovador que permite mostrar el lado personal de los Integrantes de la Organización.

La estrategia implementada apuntó a reforzar la cultura corporativa, abrir canales de comunicación y celebrar junto a los Integrantes su rol como protagonistas de la Organización.

EVALUACIÓN

500 sets de prensa
700 obsequios exclusivos
2.000 libros
4.000 brochures institucionales
8.000 fotos tomadas para las publicaciones
Y también
3 eventos para celebrar
9 herramientas de comunicación para dejar huella y movilizar
10 atracciones para emocionar

Las actividades en torno al 25º Aniversario se convirtieron en importantes celebraciones que representaron un punto de inflexión para la Organización Odebrecht en Argentina.

- Los eventos que dejaron huella:

En cuanto a la convocatoria, la asistencia perfecta de todos los Integrantes de Brasil a las diferentes celebraciones que se llevaron cabo y su agradecimiento, fue una clara muestra de la relevancia del acontecimiento para ellos.

Los invitados argentinos a la Fiesta dijeron presente en un 95% demostrando un enorme interés por la compañía y su aniversario. Todos ellos, provenientes de las primeras líneas de gestión del país asistieron con exacta puntualidad de acuerdo a la invitación, lo que permitió cumplir con el cronograma como estaba previsto.

La presencia de la familia Odebrecht le otorgó prestigio y trascendencia.

El feedback espontáneo y proactivo recibido por parte de un gran número de asistentes fue que “se palpaba la grandeza de la compañía, su trayectoria y el impacto de sus obras en diferentes sectores”, el principal objetivo a cumplir.

La actividad con el público interno sorprendió y generó empatía. El video de aquel día lo refleja objetivamente.

- Las herramientas que movilizaron:

El día de la entrega de los 50 Sets de Prensa entre todos los periodistas invitados al evento se registraron 162 visitas al Press Kit Digital, superando así las expectativas ya que fueron más del triple de la cantidad de Sets entregados. El objetivo se logró: despertar interés en esta audiencia clave.

La incorporación del código QR en la tarjeta presentación del Set de Prensa constituyó una idea innovadora para este tipo de herramientas.

A abril de 2013 la Revista Nos lleva 1010 visitas con un promedio de 5 minutos cada una de ellas.

El video institucional proyectado durante el evento despertó comentarios entre los asistentes no sólo por su formato creativo sino porque logró mostrar la trayectoria de la compañía de una manera dinámica y diferente.

El brochure institucional constituyó una herramienta clave de relacionamiento utilizada también en diferentes ámbitos de participación de la compañía.

El libro “Odebrecht, 25 Años en Argentina” constituyó una pieza atractiva y perdurable que muestra el compromiso con el desarrollo de la Argentina y que permitió reforzar el relacionamiento con las audiencias claves. Su envío posterior personalizado a 900 personas del ámbito gubernamental, periodístico, organizaciones no gubernamentales, universidades, directores de empresas públicas y privadas, fue el sello final para dejar registro de los 25 años de Odebrecht en Argentina.

Con el Plan Integral de Comunicación 25º Aniversario la Organización Odebrecht logró, a través de acciones 360º, mostrar “quién es” y “qué hace” en Argentina y reflejar la filosofía que sustenta su labor, la cual la distingue como referente y líder en sus áreas de acción, entre todas sus audiencias de interés.