Petrobras: Programa Cultural Petrobras

 

Naturaleza de la compañía.
Con presencia en Angola, Argentina, Bolivia, Brasil, China, Colombia, Ecuador, Estados Unidos, Inglaterra, Japón, México, Kazajstán, Nigeria, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, Petroleos Brasileiros (Petrobras) se posiciona entre las mayores compañías mundiales de energía. 
Petrobras se instaló en nuestro país en enero del año 1994 con el objetivo de desarrollar actividades en Exploración, Producción, Transporte y Comercialización de petróleo y sus derivados. En diciembre de 2000, la compañía adquirió el 100% de Eg3 S.A., Eg3 Red S.A. y Eg3 Asfaltos S.A., a través de un intercambio de activos con la firma española Repsol YPF.
Dos años más tarde, la Comisión Nacional de Defensa del Consumidor (CNDC), aprobó la compra del 58,62% de las acciones de control de Pérez Companc S.A, controlante del 98,21% del capital de Pecom Energía. Casi simultáneamente, Petrobras Argentina asume el control de Petrolera Santa Fe, una empresa dedicada a la exploración, desarrollo y producción de reservas de petróleo y gas en Argentina, ampliando su portafolio de inversiones en el área de upstream. 
El 12 de noviembre de 2004 fue aprobada por el Directorio la fusión de los activos de Petrobras Argentina (Eg3 S.A., Eg3 Red, Eg3 Asfaltos y Petrolera Santa Fe). El objetivo de integrar las cuatro empresas es lograr una gestión única, la de PETROBRAS ENERGÍA S.A., y la mayor sinergia de negocios.
Actualmente, la empresa se encuentra posicionada entre las mayores compañías de la industria del país y se dedica a la exploración, producción y transporte de petróleo y gas, comercialización y transporte de hidrocarburos, refinación, petroquímica, generación, transmisión y distribución de electricidad.
¿Qué es el Programa Cultural Petrobras?Petrobras es una organización regida por los valores de excelencia, trayectoria, calidad y tecnología en sus productos, orientada al servicio al cliente, y especialmente comprometida con la comunidad en la que desarrolla sus actividades. En este sentido, ha conseguido a pesar del corto tiempo de presencia en el país, un marcado reconocimiento por su accionar con diferentes tipos de público. 
La empresa cuenta con un nutrido programa de patrocinios dividido en tres rubros principales: música, deporte y cultura. 
A través del patrocinio de acciones culturales, Petrobras pretende: Facilitar la promoción de los valores de la compañía. Complementar las acciones de posicionamiento masivo, a través de un tipo de acciones dedicadas a un target más específico y con necesidades diferentes. Colaborar en el fortalecimiento de la identidad de la sociedad en su conjunto. 
Esas fueron las bases para decidir el lanzamiento del Programa Cultural Petrobras a comienzos del 2004 y que hoy siguen guiando el segundo año de funcionamiento del mismo.

Objetivos del Programa.El Programa Cultural Petrobras fue delineado con los siguientes objetivos: Contribuir con la comunicación de los valores de la compañía. Colaborar en el posicionamiento de Petrobras como una empresa internacionalmente reconocida por el apoyo cultural de las comunidades donde desarrolla sus actividades. Posicionar a Petrobras como una organización que facilita a la sociedad el acceso a las más variadas expresiones culturales.
 Colaborar con la integración argentino-brasilera, a través del intercambio de expresiones culturales de diversa naturaleza.
El Programa se caracteriza por aglutinar acciones basadas en las siguientes directrices o ejes conceptuales:
 la fusión de lo clásico con lo moderno,  la integración de los talentos ya consagrados con las nuevas apariciones (nueva energía),  la combinación de lo permanente con la vanguardia,  de lo exclusivo con lo masivo,  el reflejo de un fuerte COMPROMISO con el país (Argentina).
Este compromiso se refleja no sólo en las acciones elegidas y los legados que cada una de ellas brindan a nuestro acervo cultural, sino también en los distintos espacios seleccionados donde éstas se desarrollaron durante el año pasado y el presente. Y todas ellas tienen como denominador común las siguientes características: continuidad, legado e intercambio.

Los contenidos.

Las cinco expresiones elegidas para el 2004 y que se prolongan en el corriente año son: 

- Artes plásticas, 

- Música, 

- Danza contemporánea, 

- Patrimonio histórico y,

- Literatura.

Todas ellas representan  disciplinas donde se pueden combinar de una forma atractiva todos los ejes conceptuales antes expuestos. 

Más allá de las disciplinas elegidas, es importante volver a destacar la elección de los espacios en donde se desarrollan las mismas, siendo la excelencia y trayectoria de las mismas un atributo decisivo.

Etapas de desarrollo.

Para el diseño del Programa de Patrocinios Culturales de Petrobras y su correspondiente plan de acción, vale destacar que la empresa realizó una amplia investigación que se puede resumir en dos etapas:

1) Relevamiento y caracterización de diferentes escenarios del Arte Argentino:

 Espacios Públicos.

 Espacios Privados.

 Espacios de Arte de Vanguardia.

 Espacios de Arte Clásico.

2) Entrevistas personales en profundidad con más de 70 representantes de las diferentes expresiones artísticas:

 Directores de Museos (públicos y privados).

 Directores de centros Culturales y Galerías de Arte (privados y públicos).

 Presidentes de Asociaciones de Amigos y Fundaciones.

 Referentes del arte y la cultura del país.

Este material constituyó una materia prima muy importante para los pasos sucesivos y para terminar de dotar de sentido al programa.

Desarrollo de la Imagen y estética del Programa Cultural.

Una vez decididos y encaminados los lineamientos generales, fue necesario el desarrollo de una identidad visual que lo representase.  Esta marca debía reflejar los valores que dan identidad a la compañía y al mismo tiempo contemplar y respetar las premisas artísticas del medio y de las instituciones que serían socias en este emprendimiento. 

Es precisamente por esta imprenta de respeto, que en todas las acciones la presencia de la marca Petrobras se delinea atendiendo cuidadosamente las características propias del show o evento y del lugar o espacio donde se presenta. De esta forma se crearon por ejemplo ambientaciones especiales para teatros clásicos como el Teatro Colón y el Teatro Cervantes cuidando cada uno de los detalles.

Así, la estética del programa mantiene una línea constante y al mismo tiempo es altamente flexible para respetar la identidad propia de cada una de las manifestaciones. En cada ocasión, desde la invitación del espectáculo y los materiales entregados en cada función, hasta la ambientación y decoración de cada lugar son minuciosamente cuidados. La cultura es base del crecimiento humano, y como tal, es compromiso de Petrobras respetarla, cuidarla y fomentarla en todas sus manifestaciones. La presencia de la marca Petrobras en los eventos no tiene carácter de invasiva ni dominante, por el contrario siempre se opta por una presentación simple y sobria que actúe en sintonía con el entorno.

En relación a todo lo dicho, vale clarificar que si bien el Programa es parte de una estrategia de posicionamiento de la marca, su fin no se agota ahí. El compromiso de Petrobras con el desarrollo de la cultura del país va más allá, y tiene que ver con la integración y promoción de un intercambio cultural de manifestaciones artísticas entre el país de origen (Brasil) y el segundo país en importancia para la regionalización de la marca (Argentina). 

 

El contenido del Programa acción por acción.

El 17 de mayo de 2004 se realizó en el Teatro Cervantes el Lanzamiento del Programa Cultural Petrobras. Un programa que se destacó por sus eventos o acciones dirigidas en forma masiva a todo tipo de públicos, siendo la cultura un lenguaje común a todos.

Por razones de espacio señalamos someramente algunas de las acciones, adjuntando para mayor información material descriptivo, anuarios y registros fílmicos.

1. Danza

Con el objetivo de colaborar  en la difusión de la danza contemporánea de nuestro país y de Brasil, Petrobras patrocinó el Tercer Programa de Ballet Contemporáneo del Teatro San Martín. Asimismo, como expresión de su preocupación por el fortalecimiento de los lazos culturales entre ambos países, tuvo lugar la presentación de la Compañía de Tango Mora Godoy en San Pablo y la presencia de la Compañía de Danza Contemporánea de Deborah Colker en nuestro país, durante noviembre de 2004 en el Teatro Cervantes.

2. Música

Como una expresión más del valor de intercambio, Petrobras presentó en nuestro país un concierto en el cual se fusionaron artísticamente los pianistas Marcela Roggeri (Argentina) y Marcelo Bratke (Brasil), junto a un grupo de jóvenes percusionistas, Projeto Charanga, pertenecientes a un proyecto socio-cultural de recuperación de niños y jóvenes de las favelas de San Pablo.

Para agregar un matiz federal al programa, Petrobras patrocinó la gira de la Camerata Bariloche en Córdoba, Rosario y Río Gallegos. Cabe resaltar que el presente año patrocina la presencia de la Camerata en el Festival de Invierno Campos de Jordao, durante el mes de julio de 2005.

3. Artes Visuales

Petrobras participó como sponsor del Festival de Verano Porteño de la Ciudad Cultural Konex, además de ser main sponsor del Ciclo Arte y Naturaleza de la Fundación Konex, organizado en la localidad de Carlos Keen, cercana a Luján, durante el mes de febrero pasado, apoyando a artistas y diseñadores emergentes.