Innovación de los Canales Digitales de Comunicación de Odebrecht Argentina

Introducción

La Nueva Web Institucional de Odebrecht Argentina, lanzada recientemente en 2015, es una moderna plataforma de comunicación que renueva la presencia de la compañía en el ámbito digital, para reforzar su imagen de marca y optimizar su vinculación con los públicos de interés.

En línea con el look & feel del sitio corporativo global y al igual que el resto de webs de los países en que la Organización se encuentra, está concebida como una interfaz capaz de comunicar de manera clara y ordenada la dimensión de la compañía, sus áreas de actuación a nivel nacional e internacional y cómo sus servicios diversificados contribuyen al desarrollo. Y que al mismo tiempo, con una impronta e identidad local, transmita la trayectoria en Argentina a través de sus realizaciones e iniciativas en diversos ámbitos.

Con el nuevo sitio se trató no sólo de innovar en cuanto a la estética y la actualización de los contenidos, sino de incorporar mejoras en cuanto a nuevas funcionalidades y facilitación de una mayor interactividad, a fin de que resulte más eficiente y cumpla con el objetivo de ser una ventana abierta desde la cual se da a conocer a la Organización en todos sus ámbitos, con eficacia y versatilidad.

Objetivos

Por tratarse de una herramienta clave para transmitir la imagen de Odebrecht como una empresa multisectorial que realiza negocios diversificados en las áreas de Ingeniería y Construcción, Industria, e Infraestructura y Energía, se establecieron los siguientes objetivos:

-          Comunicar la trayectoria integral de Odebrecht, la envergadura de sus realizaciones y de qué forma impactan en el desarrollo de la Argentina.

-          Transmitiruna visión integral de la compañía y optimizar las tareas de comunicación mediante un canal atractivo, dinámico y de fácil actualización, con distribución de la información enfocada en que el usuario encuentre con facilidad y de forma intuitiva lo que busca.

-          Potenciar la relevancia de la marca en buscadores, así como dirigir tráfico hacia las redes sociales en las que está presente la Organización (Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo, Google+, Flickr, Slideshare y recientemente, Linkedin), aumentando la participación.

-          Reforzar de cara a la comunicación aspectos que distinguen a la compañíacomo su filosofía de trabajo, la Tecnología Empresarial Odebrecht (TEO), y sus iniciativas de compromiso con la sustentabilidad.

Ejecución

Como punto de partida, el equipo de trabajo realizó el análisis de los objetivos ylas necesidades a responder con la Nueva Web Institucional, considerando que su estructura y diseño debían alinearse a la imagen establecida por Comunicación Global, con las adaptaciones correspondientes para su identidad local.

El análisis concluyó que el éxito del sitio resultaría de armar una nueva arquitectura para que se localizaran en menos de tres clicslos contenidosmás relevantes, que los textos sean breves y concisos, que las distintas secciones “hablaran entre sí” mediante enlaces que remitieran a otros contenidos relacionadosfacilitando el acceso y promoviendo la navegación, que las novedades y la posibilidad de interactuar estén facilitadas con la inclusión de los posts de los principales canales sociales: Facebook, Twitter y Youtube.

Y que además de ser funcional resultevisualmente atractiva, donde las imágenes sean protagonistas.

Como fase siguiente, se estableció el plan calendarizado de desarrollo para el armado de la estructura, la redacción de los contenidos, la elaboración del diseño, la selección de las imágenes a incluir, la programación y puesta a punto. El cronograma de trabajo determinó un periodo de realización de tres meses para su puesta online, iniciándose las tareas a mediados de marzo 2015.

Evaluación

La Nueva Web Institucional de Odebrecht Argentina expone de manera innovadora y dinámica la trayectoria integral de la Organización, la envergadura de sus realizaciones y de qué forma impactan en el desarrollo del país, constituyendo una excelente “puerta de entrada y carta de presentación” para conocer más sobre la compañía.

Desde el punto de vista de mejora del desempeño y hacer más eficientes sus funcionalidades,cuenta con permalinks amigables, específicos en cada página, facilitando las búsquedas y permitiendo que aparezcan resaltadas las palabras claves incluidas en la búsqueda. Además cada página contiene sus propias palabras claves.

También se han añadido descripciones en cada página, respetando la cantidad de caracteres permitidos por Google, de forma que no se visualicen incompletas y con puntos suspensivos.

Todas las imágenes incluyen una descripción y tienen Alt Text, es decir, opción de sonido.

El sitio posee su propio favicon, y se encuentra verificado con Webmaster Tools.Ésto último permite que sea más seguro; también facilita la medición y análisis del comportamiento de la audiencia, lo cual es fundamental para la retroalimentación y mejoras continuas.

Por otra parte, integra la herramienta Robots.txtpara la exclusión de robots y protección del contenido.

Incluyepluginsall in one SEO Pack: el usuario puede compartir contenidos en las redes sociales Facebook y Twitter. También ayuda a posicionar mejor el sitio en los buscadores, de manera orgánica.

Estas características implican una mejora sustancial en términos de navegabilidad, seguridad e interactividad.

*Podés descargarte la campaña completa abajo.