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    • Easy Argentina / Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.: Easy Me Inspira

    Easy Argentina / Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc.: Easy Me Inspira

    • Date 5 junio, 2012

     

    Introducción
    Easy es el homecenter líder especializado en venta de productos para la construcción, remodelación, 
    equipamiento y decoración de la casa y el jardín. Su visión se orienta a la satisfacción del cliente y al valor 
    agregado que pueda brindarle a través de cada una de sus diversas propuestas. Pionero en la venta orientada al 
    autoservicio, práctica que ha sido aceptada con éxito en la Argentina, Easy ofrece en cada uno de sus locales un 
    extenso catálogo que incluye más de 50.000 productos nacionales e importados. 
    El interés por la innovación de los productos y los servicios se evidencia en la constante búsqueda de nuevas 
    líneas de negocios que puedan sumar algún tipo de valor agregado a los consumos tradicionales de sus clientes. 
    Como parte de esta búsqueda constante, Easy brinda su apoyo a proyectos vinculados con el mundo del 
    diseño e impulsa sus propias iniciativas junto a diseñadores que le permiten ofrecer a sus clientes 
    funcionalidad y diseño a precios moderados.
    Las constantes alianzas y acciones junto a los más destacados referentes del diseño y la moda, le permiten no 
    sólo ampliar su oferta sino además generar nuevos lazos con potenciales clientes.
    Mediante la ejecución de un fuerte plan de expansión vigente, Easy busca consolidarse como la cadena de 
    homecenters líder en Latinoamérica. Actualmente cuenta con 17 locales en Chile y 27 en la Argentina, donde 
    emplea a más de 4.500 personas. Su impacto económico alcanza a más de 1 millón de clientes al año que 
    potencia su zona de ubicación y la convierte en un área de influencia. 
    Descripción
    En línea con su política de crecer junto a las nuevas tendencias para la casa y seguir generando nuevas 
    propuestas que resulten atractivas para sus clientes,  Easy organizó un concurso y desarrolló una 
    importante acción de PR con el objetivo de fortalecer su compromiso con el diseño. La marca se alió con 
    el reconocido diseñador argentino Martín Churba, quien acredita una larga experiencia en el mundo de la 
    moda y del diseño, para participar del nuevo proyecto. 
    La elección de Churba se basó en su larga trayectoria tanto en el mercado nacional como internacional. La 
    carrera del diseñador comenzó con una formación inicial en publicidad y diseño gráfico, pero finalmente 
    descubrió que sería su pasión por el universo textil la que lo llevaría a intervenir las telas de una forma original y 
    lúdica, y destacarse a nivel internacional.
    Con la clave puesta en el diseño, Churba construyó un nuevo enfoque de lo textil desde la trama y lo plasmó en 
    su emprendimiento “Tramando”, donde reúne bajo un mismo techo una unidad de diseño textil, diseño de 
    indumentaria, objetos para la casa y de consultoría de imagen para empresas.
    Con el apoyo de Martín Churba, Easy creó una propuesta que consistió en el desarrollo de una campaña y   
    concurso que buscaba estimular y difundir en la sociedad el valor de la creatividad y de la invención de productos 
    novedosos partir de materiales comercializados en los homecenter de la marca.
    pag. 1“La reutilización es un concepto que caracteriza algunos de mis diseños. Mi sensación es que en la 
    Argentina podemos diseñar a partir de la resignificación de lo existente. En ese sentido, las góndolas de 
    Easy son inspiradoras”, Martín Churba. 
    La iniciativa buscaba proponer una mirada innovadora de los productos de Easy desde la óptica del diseño, a 
    través de la creatividad y la resignificación de los productos de uso cotidiano que se ofrecen en las góndolas de la 
    cadena de homecenter. “Easy me inspira” se presentó como una posibilidad para alentar y destacar la capacidad 
    de las personas, vinculadas o no al diseño, de reinventar objetos a partir de lo existente.
    Por primera vez en la Argentina, se realizó una acción de este tipo, en la que un homecenter se alió junto con un 
    diseñador para despertar en el público la virtud inspiradora y lograr mayor afinidad con el diseño y la innovación 
    en productos y servicios.  
    Objetivos generales:      Objetivos específicos:
    Continuar con el posicionamiento de la 
    marca Easy ligada a la vanguardia, la 
    tendencia, la calidad y el buen precio a 
    través del desarrollo de una línea de 
    productos con diseño, estilo, practicidad y 
    funcionalidad.
    Generar un contenido de alto valor per-
    cibido para los medios de comunicación: 
    Easy presenta junto a Martín Churba 
    “Easy me inspira”.
    Desarrollar una campaña de comuni-
    cación, integrando el canal de ventas, los 
    medios masivos de comunicación y la 
    presencia en el evento, a través de la 
    presentación de “Easy me inspira”, el con-
    curso y la presencia en medios gráficos, 
    vía pública e Internet. 
     
    Establecer vínculos con influenciadores y 
    amplificar la acción a través de la re-
    percusión en medios de comunicación de 
    interés general, diseño, moda, vidriera, 
    consumo, negocios, marketing y 
    publicidad.
    Posicionar a Easy como alentador de proyectos creativos y 
    vinculados al diseño a través de la campaña y el concurso “Easy 
    me inspira”. Darle periocidad y continuidad al posicionamiento de 
    Easy como inspirador de la creatividad a través de las distintas 
    etapas de la campaña.
    Potenciar el conocimiento de Easy dentro de la comunidad del 
    diseño y poner a la marca en contacto con aquellas personas que 
    consumen y valoran la innovación y el valor agregado sobre todo 
    en los productos de uso cotidiano. 
    Incentivar a los clientes a que se conviertan en los creadores de 
    sus propios objetos de diseño inspirados por los productos que les 
    ofrece Easy en sus góndolas.
    Establecer un contacto con periodistas, arquitectos, decoradores, 
    profesionales, clientes, proveedores, influenciadores y líderes de 
    opinión.
    Presentar una línea de productos diseñados por Martín Churba 
    que sirva de inspiración para los participantes que se inscriban en 
    el concurso y se atrevan a explorar su faceta creativa. 
    Convertir a Easy en fuente de inspiración a los ojos de sus clientes, 
    sin perder su compromiso de servicio, variada oferta, aseso-
    ramiento, cursos y talleres gratuitos.
    Generar una nueva mirada de las góndolas de Easy para crear 
    diseños a partir de la resignificación de los productos que se 
    comercializan en el homecenter.
    pag. 2Públicos
    La acción estuvo dirigida al público general, especialmente a todas aquellas personas inspiradas por el diseño, 
    la innovación y   la creatividad. Apuntaba no sólo a los profesionales del sector, sino que alentaba a todo su 
    público a que se animara a desafiar y probar su propio talento creativo.
    Comunicación
    Para lograr los objetivos planteados fue necesario desarrollar una fuerte acción de PR que incluyó presencia en 
    vía pública, medios gráficos e Internet. El puntapié inicial para su lanzamiento fue un concurso de creatividad y 
    resignificación con objetos de uso cotidiano que se comercializan a través de las góndolas de Easy denominado 
    “Easy me inspira”.
    Una campaña de prensa que anunciaba la alianza entre Easy y Martín Churba, detallaba, a su vez, las bondades 
    de la misma: la creación y posterior comunicación de los objetos creados por el diseñador con materiales que se 
    comercializan en Easy.
    Se eligió el marco de la 6° edición de “Design Connection” by cienporcientodiseño para presentar a los 
    ganadores y entregar los premios del concurso “Easy me inspira”. El evento, que se caracteriza por exhibir lo 
    mejor del diseño argentino y mundial, se realizó en el Auditorio Buenos Aires del Buenos Aires Design, al que 
    asistieron alrededor de 10.000 personas.
    Conceptos del programa
    La campaña de comunicación invitaba a los consumidores a recorrer las góndolas de Easy bajo una mirada 
    distinta para que pudieran resignificar los materiales que allí se comercializan, y usarlos como disparador para 
    crear sus propios productos. Por primera vez, una empresa proveniente del mercado de retail se alió con un 
    diseñador reconocido para promover un mensaje específico que llevara a sus consumidores a despertar su 
    creatividad. “Easy me inspira” presentó, además de una campaña masiva en vía pública, Internet y medios 
    gráficos, un concurso que invitaba al público general a resignificar lo existente a partir de un mensaje conciso: 
    “Encontralo en Easy, recrealo vos”.
    El lanzamiento de la campaña y del concurso se realizó en un predio del estacionamiento del Easy Barracas, 
    intervino el diseñador Martín Churba, que albergó a los líderes de opinión, inlfuenciadores, diseñadores y 
    periodistas invitados.
    El concurso tuvo una exitosa convocatoria y recibió más de 500 inscripciones. El jurado estuvo compuesto por 
    Martín Churba y un grupo de reconocidos profesionales del diseño y del periodismo como: Andrea Salzman, 
    Carolina Muzzi, Alejandro Sarmiento y Diana Cabezas.
    pag. 3La presentación de los ganadores y la entrega de premios del concurso se realizaron en el marco de la sexta 
    edición del Design Connection. El ganador fue Ricardo Ríos, un diseñador industrial que, inspirado por la 
    originalidad del concurso y la transparencia del jurado, se decidió a presentar su objeto “Chuveiro”.
    Estrategia implementada:
    Brand PR
    Concurso PR
    Timing
    Asociación de la marca con Martín Churba, diseñador de renombre internacional.
    Desarrollo de una Campaña de Prensa y Difusión.
    Evento lanzamiento de la campaña y del concurso. Intervención del estacionamiento del Easy 
    Barracas, a cargo de Martín Churba con diferentes productos que me comercializan en el homecenter. 
    Acciones de PR. Envío de press-kit a periodistas no asistentes al evento de presentación y a la sexta 
    edición de Design Connection, donde se anunciaron los ganadores del concurso.
    Convocatoria de un grupo de diseñadores para integrar el jurado del concurso “Easy me inspira”.
    Se generaron notas y entrevistas con el diseñador Martín Churba.
    Asociación  con  Design  Connection  para  presentar,  durante  su  sexta  edición,  a  los  ganadores               
    del concurso.
    Julio 2006 Julio 2006 Agosto 2006 Noviembre 2006 Diciembre 2006
    Lanzamiento 
    Campaña
    de difusión 
    de prensa
    Lanzamiento 
    Campaña 
    Vía Pública
    Apertura 
    del concurso
    Presentación
    de los ganadores
    del concurso
    Exposición
    de los objetos
    pag. 4FECHA
    7/13/06
    7/13/06
    7/14/06
    7/14/06
    7/14/06
    7/14/06
    7/14/06
    7/14/06
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