El ejercicio del periodismo se convirtió en una tarea ardua y los medios fueron objeto de agresiones y ataques permanentes. En este complejo escenario, el Grupo Clarín - que siempre mantuvo su vocación periodística y estuvo dispuesto a mantener su independencia-, creyó conveniente promover piezas de comunicación masiva para dar cuenta de esta posición. Para ello, se implementaron diversas campañas (en gráfica, radio, TV y redes), en las que se culminaba con la leyenda: “Grupo Clarín. Independiente del gobierno, no de vos”.
A principios de 2016, año del Bicentenario de la Independencia, y ya en el marco de un nuevo ciclo político, el Grupo Clarín decidió lanzar una nueva campaña masiva en TV. El objetivo fue dirigirse nuevamente a la ciudadanía, para reafirmar el valor que considera como el principal rector de su organización y de su línea editorial: la independencia. El objetivo era reafirmar que pese al cambio de gobierno y al cambio en la relación de este con los medios, los valores y las características que hicieron de Clarín y sus medios, los más elegidos por los argentinos, no habían cambiado.
Las repercusiones de dicho spot fueron positivas, recibió un premio Lápiz de plata ,fue reproducido repetidas veces en la TV abierta, en el interior y en el canal de YouTube del grupo (440 mil veces). Gracias a esto Grupo Clarín se quedó con un premio Eikon en la categoría Institucional Gráfica.
(*)Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.
