Conocé Independiente, el spot del Grupo Clarín que se quedó con un Eikon a la Publicidad Institucional Televisiva

Introducción

En este caso, realizaron una exploración conceptual en relación al término independencia y también sobre ciertos adjetivos que, si bien no siempre resultan ser políticamente correctos, pueden asociarse con la actividad principal del Grupo Clarín: el periodismo.

Desarrollo

En agosto de 2016, nació una nueva pieza publicitaria para TV, caracterizada por su fortaleza conceptual, la contundencia de sus imágenes y su capacidad para disparar distintas sensaciones (nostalgia, humor, impresión, admiración, etc.), que van ilustrando los diferentes conceptos seleccionados.

La misma también fue elaborada por Savaglio Studio, y con una duración de 54 segundos, el spot recoge nuevos conceptos y los ilustra con imágenes impactantes. Se acompaña a la caída del muro de Berlín con la palabra incontenible, se habla de la inquietud de Stephen Hawking y de la inconciencia de un acto de heroísmo anónimo. La leyenda “Independiente” cierra también esta pieza, que resulta ser la segunda edición de la campaña.

Los mismos apelan a valores y características que definen el trabajo periodístico profesional, independiente y valiente, pero desde términos que escapan la linealidad y el lugar común.

Evaluación

• Durante el segundo semestre de 2016, “Independiente II” fue transmitida 400 veces en la TV abierta. En los canales del interior del país, se reprodujo en 420 oportunidades. A su vez, durante el mismo período, se reprodujo más de 300 veces en los canales de cable de la capital.

• El Trece y TN lo difundieron 8 veces diarias, en horarios rotativos, durante los tres meses principales de la campaña.

• Por su parte, la campaña fue vista por más de 500.000 personas en las redes sociales del Grupo Clarín.

• La campaña general fue una buena oportunidad para hablar a todos los argentinos, sobrevolando la denominada “grieta”, que durante muchos años enfrentó a los ciudadanos, de acuerdo a su adhesión o no al llamado proyecto kirchnerista.

• En marzo de 2017, el spot fue premiado en Miami, en el marco de la Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica (CIBECOM), en los Premios Fundacom, que distinguen las mejores campañas de comunicación. Competía con trabajos de Latinoamérica, España y Portugal.

(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa.