Con la idea de replantear su plataforma de comunicación, Sedal lanzó el libro “La Vida te despeina’ que se estrenó en conjunto con el relanzamiento de sus productos con nuevo diseño de etiquetas y envases. Para la publicación se eligieron quince historias de mujeres en busca de la felicidad escritas por las más reconocidas autoras. E libro obtuvo un excelente nivel de branding (80% según testeos de la marca).
En el 2005, Roche cumplió sus primeros 75 años en el país, para celebrarlo realizó un evento con la presencia de máximos ejecutivos de la compañía que viajaron desde Suiza, personalidades del ámbito de la salud, periodistas, gobierno y empleados. En la ocasión Roche exhibió un video especialmente preparado para el acontecimiento, donde reseña cuáles fueron sus principales hitos y qué valores sostienen a la compañía aquí y en el mundo
American Express relanzó la edición impresa de su House Organ, Comentamex, una herramienta destinada a abrir un canal de participación y comunicación con los empleados. El plan cumplió su objetivo de mejorar el clima laboral ya que en 2005 la compañía obtuvo el primer puesto en el ranking de las mejores empresas para trabajar en nuestro país
En junio de 2005, la empresa de microprocesadores AMD inició un proceso judicial antimonopolio ante la Corte Federal del Distrito en Delaware, EE.UU. contra Intel Corp. Tomando la experiencia internacional, la compañía desarrolló una planificación estratégica de su comunicación local y logró su objetivo de participar en las licitaciones públicas realizadas en la Argentina
Para superar las consecuencias de la crisis de 2001 y reposicionar a Supermercados Norte, la empresa encaró la campaña Volvimos ¿Volviste? como continuación de la anterior, “Bajamos los precios”. El plan permitió a Norte quedar competitivamente alineado a la competencia, sin haber perdido sus atributos diferenciadores de calidad, surtido y atención.
Para el lanzamiento del sistema Reafirmante Dove, compuesto por un jabón más una loción corporal, la marca de belleza femenina eligió el Fashion Buenos Aires (FBA). Con una serie de micro desfiles, se buscó promover que ‘Las curvas reales también están de moda’. Frente a este juego de contrastes se logró generar impacto y mostrar una visión de belleza más amplia.
Con el objetivo de crear un producto dirigido a jóvenes consumidores, American Express lanzó la tarjeta The Gold Credit Card. Para posicionar el producto se seleccionaron tres canales de comunicación: comercios adheridos, avisos publicitarios (impresos y on line) y la prensa. El éxito del plan se verificó en el evento Gold Palermo Experiencie, cuando 4781 clientes utilizaron la tarjeta.
Tras la crisis de 2001 y luego de sucesivas fusiones y cambios de nombre, el Banco Patagonia se planteó el desafío de consolidar su presencia de marca y mostrarse a la comunidad financiera como un banco transparente, confiable y seguro. En agosto de 2005, la evaluadora de riesgo Moody’s Investors Service, mejoró la calificación del Banco Patagonia en el ranking de “fortaleza financiera” como “E”, (pos) Positive Outlook.
La marca de pinturas Tersuave creó el programa de recuperación y preservación del patrimonio histórico y cultural “Cuidar lo nuestro”, con la finalidad de tomar contacto directo con la comunidad, a partir de la puesta en valor del patrimonio colectivo y, a la vez convertir al producto en protagonista del “hacer”. Mediante distintos convenios se han restaurado bienes públicos como museos, faros de navegación y recuperación de fachadas.