Una empresa automotriz debe comprometerse con la educación de la población en torno a la seguridad vial. General Motors desarrolló una iniciativa dentro del programa “Futuro Sobre Ruedas”, cuyo valor esencial radica en que la comunidad destinataria de las actividades de los distintos concesionarios Chevrolet del país se vea beneficiada, y lleve en consecuencia, el reconocimiento y prestigio de la marca y a su negocio.
La Memoria y Estados Financieros y la 8° edición del Reporte de Sustentabilidad del Grupo Arcor del 2012 permitieron a la empresa comunicar de manera clara y transparete el desempeño como compañía en la sociedad y sintetizar su visión, identidad, valores y gestión.
Hace unos años, el Grupo Clarín se convirtió en el blano fundamental de una campaña de hostigamiento y difamación que tiene como objetivo destruir a la prensa que no depende del oficialismo. Por este motivo, el Grupo vio la necesidad de fortalecer los canales de comunicación existentes y generar otras vias que refuercen el contacto con los diferentes públicos, permitiendo expresar su posición en relación a los temas que lo afectan.
La música es un lenguaje universal que une y acerca a la sociedad. Dado el auge de concursos televisivos de canto en varios países, en 2006 Arcos Dorados lanzó “Voice of McDonald’s” – un certamen mundial de canto para gerentes y crew que nuclea a los 1.6 millones de empleados que se desempeñan en los locales de la empresa, distribuidos en 118 países.
Con el objetivo principal de forjar el vínculo entre Techint y la gente, se realizó una campaña que mostraba la similitud entre los fundadores de la compañía y la sociedad argentina: italianos con el sueño de hacer algo grande, al igual que el 70% de los abuelos argentinos.
Laboratorios Bagó lanzó en 2012 la campaña “Calidad, Investigación y Trayectoria. Atributos de una marca sólida”, con presencia masiva en medios gráficos, radio, televisión e Internet. Aquí, el testimonio de una estrategia que posicionó al laboratorio frente a diversos públicos como la empresa farmacéutica más prestigiosa del país
Durante muchas décadas, La Rural fue percibida únicamente como un espacio fuertemente vinculado al campo, a los temas agropecuarios y a la tradicional Exposición Rural. Por tal motivo, se decidió implementar una estrategia que reflejara a La Rural como una compañía integral que cuenta con diversos productos y servicios, y que es sede de realización de los más importantes eventos locales y de la región.
Cuando el gobierno nacional elige al Grupo Clarín como blanco principal de su embestida contra los medios, tras la sanción de la ley de medios, se evidenció la necesidad de reforzar las acciones tendientes a consolidar el vínculo con la sociedad, para incrementar su espacio como actor social y, así poder contar cuál era su postura en relación con lo que estaba pasando. Era necesario que el Grupo lleve su propio mensaje a los consumidores que elegían sus productos/marcas cada día.
La satisfacción del cliente es la “piedra angular” de la marca, y eso es lo que la motiva a buscar constantemente fomentar y afianzar la relación con ellos, gracias a la transparencia, otro de los valores que McDonald’ s promueve desde sus inicios. Debido a que McDonald´s es una entidad que difunde permanentemente sus acciones, consideró llevar a cabo en esta ocasión, un plan de publicidad institucional, que reforzara la campaña de Calidad.