El desafío que nos propusimos fue juntar en un mismo lugar a políticos sin importar su bandería política, a los formadores de opinión, a los docentes y también a los jóvenes. Todos escuchando, todos proponiendo, todos asumiendo un compromiso. “Todos juntos construyendo nación”.
En noviembre de 2010, la compañía celebró un acuerdo para ser por noveno año consecutivo, la Tarjeta Oficial y la forma de pago preferida de la Copa América Argentina 2011, el evento deportivo más importante de Latinoamérica. MasterCard y PersonAlly ganaron el EIKON 2011 de oro en Patrocinio o Sponsoring Cultural sección Regional.
Guiados básicamente por los principios de la Mutualidad y la Eficiencia, se empezó a pensar en la necesidad de buscar una forma propia e indiferenciada para conectar a estos miles de personas, para informarlas de manera atractiva, para generar intercambio corporativo de manera tangible y establecer un lenguaje propio de comunicación. Este caso ganó el EIKON 2011 de oro en Comunicación Interna sección Regional.
El proceso creativo se desarrolló en 3 meses, donde se trabajó inicialmente en la definición de los conceptos básicos a transmitir y sobre su identidad de marca. Pilar+Natural era una propuesta diferente. No solo por su menú sano y natural, también por un estilo distendido, fresco y saludable. Junto con Mazalán Comunicaciones ganaron el EIKON 2011 de oro en Comunicación de Identidad Corporativa sección PyMes.
MasterCard creó un programa para sus clientes más jóvenes destinado a educar en el uso responsable e los medios de pago. El programa Consumo Inteligente fue lanzado en México y Brasil para luego extenderse a los demás países de la región. El programa de conocimientos financieros creció rápidamente desde su lanzamiento y se han obtenido más de 240 mil visitantes únicos a la web, con casi 780 mil páginas vistas.
El ámbito de aplicación de la campaña tuvo lugar en todas las Comunidades Autónomas españolas, con especial atención a las Comunidades por las que transcurre el Camino de Santiago. Junto a Llorente & Cuenca ganaron el EIKON 2011 de oro en Campaña General de Comunicación Institucional y el EIKON 2011 de plata en Eventos, sección regional.
Un desafío fue la búsqueda constante de una adecuada exposición mediática de la marca y de su vocero entre los distintos públicos, sus clientes y potenciales usuarios del servicio, sin sobreexponerlos y convertirlos en chivos expiatorios de los funcionarios de gobierno que estaban dispuestos a “terminar con el sector de los bancos para uso propio por temas ideológicos”. Junto a Mauro & Estomba, ganaron el EIKON 2011 de oro en Campaña General de Comunicación Institucional en PyMes.
Similitudes 1 y 2 está basada en dos anclajes focalizados en revertir parte de las hipótesis planteadas. Asocia, mediante comparación directa la tecnología de un teléfono celular de última generación y la exactitud de un reloj de alta precisión con lo aplicado en el servicio de agua potable. Esta campaña ganó el EIKON 2011 de oro en Campaña General de Comunicación Institucional en PyMes.
Cerca de 17 mil mujeres son diagnosticadas con cáncer de mama cada año en la Argentina. No obstante, y contra lo que el conocimiento público sugiere, el 95% de los casos que acceden a un diagnóstico temprano es curable. Junto a MLA, fueron ganadores del EIKON 2011 azul en Marketing Social.