“Lanzamiento Honda HR-V. El primer crossover de producción nacional” la campaña que rompió con lo tradicional
“Lanzamiento Honda HR-V. El primer crossover de producción nacional” la campaña que rompió con lo tradicional
Date 8 septiembre, 2016
El 2015 representaba un año muy especial para Honda Motor de Argentina. Ese año la compañía comenzaría a materializar uno de sus grandes sueños con el inicio de la producción en el país de su primer modelo global de automóviles. Para ello necesitarían un buen modelo de comunicación para los diferentes públicos, entre ellos, los medios. Deberían integrar a periodistas y líderes de opinión para secciones de economía, negocios, lifestyle y medios especializados de la industria automotriz.
Mensajes a transmitir
• El inicio de producción de un nuevo modelo en el país (primer modelo global que Honda producía en Argentina).
• Este nuevo modelo inauguraría un nuevo segmento de producción en el país y una nueva categoría para la marca.
• El SUV Crossover contaría con las últimas innovaciones de la marca en materia de tecnología y seguridad.
La estrategia de comunicación sostenida en el tiempo generó tanta expectativa en los medios que los meses anteriores al inicio de la comercialización, las concesionarias reflejaban un flujo de clientes como nunca, especialmente en un año en donde el mercado registraba un gran retroceso. Tal fue el éxito, que para el 2016 se decidió reforzar la cantidad de unidades destinadas al país, para poder garantizar un cupo mayor para todos los clientes de la marca.
Esta campaña le otorgó un premio Eikon a Honda en la categoria Relaciones con la Prensa.
(*) Si querés ver más datos, abajo podés descargarte la campaña completa
