AlaMaula.com: Lanzamiento de la marca AlaMaula

En diciembre de 2011 alaMaula.com era una marca relativamente conocida.

Desde aquel momento a la fecha, el crecimiento de su notoriedad pública ha sido exponencial.

A fines de 2012, de acuerdo al estudio realizado por la empresa especializada en Investigación de Mercado “Opinión Autenticada”, el 67% de los argentinos reconocen la marca alaMaula y el 90% la han conocido durante el 2012.

OBJETIVOS PR:

• Posicionar a la marca alaMaula.com en los medios de comunicación.
• Ubicarla como fuente de consulta.
• Comunicar los aspectos diferenciales / Distinción sitios de e-commerce.
• Referenciarla como plataforma tecnológica “humanizada” y segura.
• Otorgarle protagonismo y peso propio, sin apalancamiento permanente en eBay.

DESAFÍOS EN LA TAREA DE PR:

• Lograr difusión correcta del nombre alaMaula.
• Competir con Sitios de e-commerce con años en el mercado con información relevante y relación preestablecida con los medios
• Los principales medios del país poseen sus propios sitios de clasificados.
• Dar a conocer un concepto prácticamente nuevo “clasificados online”.

KEY MESSAGES:

ü  Diferenciales

• Ágil y fácil
• Local
• Gratis
• Segura

ü  Evidenciar e incentivar desde la comunicación los aspectos principales del negocio.

• Foco en Vehículos
• Second Hand
• Plataforma humana

ESTRATEGIA PR:

• Oferta de contenidos de calidad.
• Rigor periodístico (estadísticas propias y del sector / infografías / coyuntura).

Innovación en la comunicación

• Contenidos integrados (inclusión de otras marcas en la elaboración de los contenidos de PR).

Prensa 2.0.

• Difusión 1 a 1. Sumada a la difusión proactiva y personalizada, trabajamos en material especialmente diseñado de acuerdo al interés de cada periodista / editor / medio.
• Campañas integradas. Sinergia Social Media + EmailMKT + CS + SEO + MK + BTL

TACTICA:

• Poner cara a alaMaula.com a través del vocero de la compañía.
• Envío de contenidos de prensa en forma oportuna y con valor.
• Envío de contenidos de oportunidad.
• Relevamiento permanente de la coyuntura.
• Generación de encuestas propias.
• Elaboración de Infografías.
• Utilización de estadísticas del entorno.
• Press Conferences presenciales y virtuales.
• Co-Branding: Presentación de PR “alaMaula el 1er Case Study de Facebook Argentina”

MEDICIÓN Y RESULTADOS PR:

TOTAL  APARICIONES 2012

ü  405 fueron las piezas de comunicación publicadas o emitidas en relación a la marca.

ü  En promedio se publicaron / emitieron 1,10 notas por día.

RESEARCH EN MEDIOS

ü  9747 fueron las líneas que hablaron de la marca en medios gráficos y online.

ü  283 minutos fueron destinados a hablar de la marca en radio.

ü  107 minutos fue la duración de los comentarios de la marca en TV.

AUDIENCIA

ü  47.500.000 fue la audiencia alcanzada en Argentina.

CONCLUSIONES:

El lanzamiento de la marca ha resultado exitoso. Hoy alaMaula.com es reconocida y utilizada por la mayoría de los argentinos.

El trabajo de PR acompañó estratégica y acertadamente el crecimiento del negocio, incentivando la oferta y la demanda, comunicando los aspectos claves, logrando credibilidad y vigencia a la compañía desde el punto de vista de los medios de comunicación