Inforpress: Enganchados al Móvil

RESUMEN DEL PROYECTO

Teníamos que llamar la atención de los medios sobre un seguro de móviles insípido. Una idea: Adicción = abuso → Robo / Distribución = Síndrome de Abstinencia... La solución: Seguros

Llevamos a cabo una encuesta sobre los hábitos de los consumidores con los smartphones (lo que hace la gente con sus teléfonos móviles cuando van al baño, almorzar, duro, en el cine, en la cama con sus parejas ...) relacionados con la dependencia móviles; contratamos a un psicólogo experto en adicción para analizar la situación e hicimos una acción de calle. Datos de interés y nuevos, la visión de expertos y la colaboración de más de 200 ciudadanos, en sólo tres horas, nos otorgaron cobertura en los medios de comunicación y referencias continuas de actualidad.

Noticias de televisión en prime time, prensa nacional, radio, revistas y medios de comunicación online nos dieron un retorno de 1.000.000 € durante los dos primeros días de la campaña. Después, superamos el 1.350.000 € de cobertura

• SITUACIÓN

Los seguros de móviles son un mercado en crecimiento. CPP todavía no es muy conocido en el sector por lo que tuvimos que pensar en acciones que hicieran ruido y nos dieran la visibilidad. Para esto, decidimos abordar un tema de ferviente actualidad: la existencia o no de adicción a los smartphones, y las consecuencias negativas que esto derivaría en caso de sufrir robo o pérdida del móvil. 

• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
  • Generar cobertura en los principales medios nacionales, con una clara presencia de CPP Móvil Seguro.
  •  Posicionar la compañía como referente para los periodistas para hablar de temas de seguridad/ consecuencias negativas de sufrir robo/ pérdida/ avería del teléfono.
  •  Concienciar sobre la necesidad de asegurar los teléfonos móviles y proteger la información personal.
  •  
• ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
  • Hablar sobre un tema de actualidad, generar debate: Smartphones, el nuevo tabaco del S.Xxi? para resaltar las consecuencias negativas que, en caso de adicción al móvil, se producen cuando te lo roban o se te avería. Esto nos da pie a hablar de la necesidad de asegurar el móvil.
  •  Ofrecer contenido de calidad y novedoso a los medios de temas que interese a todo el público como es el uso excesivo del smartphone.
  •  Contar con un experto que analizara de forma rigurosa la información, analizando la información recabada durante el Control de Movilemia para compartirla a posteriori con la sociedad.

¿Qué herramientas empleamos?

1.- Una ENCUESTA como análisis inicial sobre el uso excesivo de los teléfonos móviles. Buscamos información curiosa como el uso del móvil en el baño, en lugares públicos e, incluso, en momentos íntimos.

2.- Un PSICÓLOGO EXPERTO EN ADICCIONES que nos ayudó a definir los tests de dependencia al teléfono móvil a partir de cuatro factores que definen una adicción: tolerancia, dependencia, pérdida de control e interferencia en otras áreas de la vida.  

3.- Un CONTROL DE MOVILEMIA a pie de calle para analizar su dependencia al teléfono móvil con la ayuda de un experto quien nos enseñará a hacer un mejor uso de la herramienta. Esta fue nuestra oportunidad de que los medios cubrieran el evento.

• ¿CÓMO FUE IMPLEMENTADA LA CAMPAÑA?

Una vez tuvimos los resultados de la encuesta, lanzamos una nota de prensa con la información más relevante y curiosa, segmentada por grupos de edad, género y regiones. Al mismo tiempo, descolgamos el teléfono para invitar a los periodistas y voluntarios al primer Control de Movilemia de España.

Durante las 3 horas que duró el Control de Movilemia recogimos más 200 tests sobre dependencia al teléfono móvil. Los datos analizados, la visión experta del psicólogo sobre las confesiones de los voluntarios y los consejos en materia de seguridad para evitar la pérdida o robo nos sirvió de escusa para convocar a los medios. Esto fue antes de verano. Después del verano, hemos recopilado todos los datos e información generada en la encuesta y en las pruebas de adicción e invitó a los medios de comunicación especializados para discutir sobre él. IT, estilo de vida, salud, finanzas y seguros medios unió a una conferencia de prensa para conocer más acerca de los resultados y conclusiones de nuestra investigación adicción a móvil.

• RESULTADOS CONSEGUIDOS EN LA CAMPAÑA

-          Valor en equivalencia publicitaria: 1.350.000 €, gracias a la asistencia de los principales medios nacionales: cadenas de tv, emisoras de radio, agencias de información y medios lifestyle.  Los informativos de cadenas como A3, T5, Cuatro y La Sexta cubrieron el evento, convirtiendo la dependencia al teléfono móvil en el “debate del día”. Más de 50 entrevistas de radio de toda España. EFE y Europa Press, las dos agencias de noticias más importantes, emitió varios teletipos, los principales periódicos nacionales hablaron de él durante varios días ...

-          Fuerte presencia de marca en todas las apariciones televisivas, así como referencias a la investigación con CPP como voz experta.

-          A pull strategy: A día de hoy, son los periodistas quienes nos llaman pidiendo información, entrevistas y material para publicar sus historias.

-          CPP Móvil Seguros ventas han aumentado de manera significativa a través de varios acuerdos firmados con dos de los mayores operadores de telefonía móvil en España.

-          Hoy en día, todavía recibir solicitudes de los medios de comunicación para entrevistas y datos sobre el tema ...

Más información:

Plazo del proyecto: mayo 2012-junio 2012

Presupuesto en euros: 7.080 € (Cuota de la agencia). Campaña: 4.000 € (Encuesta de Hábitos) + 8.000 € (soporte Control Movilemia) + 1.500 € (Psicólogo) + 8.000 € (video y fotos): 21.000 €

Número de empleados que trabajan en el proyecto: dos consultores de relaciones públicas