Nokia: Nokia Trends

Acerca de NokiaNokia es líder mundial en comunicaciones móviles y piedra angular del crecimiento y la viabilidad de la industria de movilidad de banda ancha. Nokia conecta tanto a los individuos entre sí como a la información que les es importante con productos innovadores y fáciles de usar tales como teléfonos móviles, dispositivos y soluciones para imágenes, juegos, medios y negocios. Nokia proporciona equipo, soluciones y servicios a operadores de redes y a empresas.
Nokia Trends Es una plataforma de entretenimiento basada en el arte multimedia y la música electrónica. Idealmente debe representar un estilo de vida y una forma de expresión que acercan a la moda y a las tendencias mundiales a través de medios de comunicación preferidos por las nuevas generaciones como es el celular.Es también una plataforma de marketing basada en el arte (música) concebida para estimular nuevas formas de consumo de información y enseñar al consumidor como obtenerla a través de una terminal Nokia.
Representa un estilo de vida, una nueva forma de expresión y diferentes alternativas de comunicación que acercan a las distintas tendencias del mundo. Es un concepto de interacción de doble vía. Por un lado, Nokia se conecta y conoce las tendencias que buscan los jóvenes argentinos y, por el otro, éstos disfrutan de contenidos especialmente desarrollados y ven hacia dónde evoluciona la tecnología móvil.

Objetivos del programa 
El concepto de Nokia Trends surge de una necesidad de Nokia de comunicar entender y responder a las exigencias de los jóvenes latinoamericanos. Para esto, Nokia realizó un estudio regional a través del cual llegó a las bases que sirvieron de eje para elaborar este nuevo concepto. Los jóvenes sociales, como llamó la empresa al segmento de personas entre los 15 y 30 años de niveles ABC que usa celular, se caracterizan por una fuerte necesidad de relacionarse a través de la música y el arte multimedia, compartiendo los mejores momentos con sus amigos.
La penetración de la telefonía celular entre ellos es incluso mayor a la que hoy se registra en la Argentina en general. Según el estudio, estos jóvenes son solteros, están en el colegio, en la universidad o trabajan. Quieren vivir la vida con intensidad, les gusta la aventura y conocer gente nueva. El 93% oye música, el 48% compró un CD ó DVD en los últimos 30 días, el 45% va a conciertos o shows y el 48% va a bailar los fines de semana. Tienen un estilo propio y siempre están al tanto de las últimas tendencias y están sintonizados permanentemente con la tecnología a través de los juegos electrónicos, el chat en Internet y extensas conversaciones telefónicas. Los jóvenes sociales no quieren un teléfono básico, valoran las funciones, Internet y cámara. Están abiertos a las novedades que incluyan diseño y aplicaciones.
Públicos objetivos
• Jóvenes sociales, personas de entre 15 y 30 años.• Medios de tecnología y de espectáculos.• Público en general de música electrónica
Canales de comunicación utilizados
• Internet  (www.nokiatrends.com.ar)• Distribución por correo, físico y digital.• Radio• Mensajes de textos a través del celular• Vía pública• Blitz: visita a bares, discos y cines en los que entregaban flyers, postales y calcos.• Revistas universitarias• Evento de lanzamiento• Conferencias de prensa

Concepto ejeNokia Trends como una plataforma de entretenimiento basada en música electrónica y arte multimedia. 
Tono comunicacional utilizadoSe utilizó un lenguaje informativo, joven y moderno. Se hizo especial foco en los temas de seguridad por tratarse de un show gratuito al aire libre que convocaría a más de 40 000 personas.

 EJECUCIÓN
Año 2004 – 2005
Se realizaron actividades innovadoras dirigidas al segmento de los jóvenes siempre siguiendo los principios de base: música electrónica y arte multimedia en línea con los valores de Nokia que pretende innovar y sorprender constantemente.
Para esto Nokia estuvo constantemente monitoreando los gustos de los jóvenes argentinos y las ultimas tendencias en la área de música electrónica para que las actividades fueran lo más trendy posibles. 
El concepto Nokia Trends fue implementado en diferentes etapas: 
• Introducción al concepto Nokia Trends: se generaron gacetillas de prensa y entrevistas uno a uno con ejecutivos de Nokia y responsables del programa. El trabajo de segmentación de las bases de datos fue fundamental para poder maximizar toda la información, priorizando los temas enviados según el perfil del medio.• Presentación de Nokia Trends: se realizó en la disco Pachá ambientada como una playa donde además de realizarse una conferencia de prensa, se presentó el teléfono que se iría a relacionar en esta oportunidad, se sortearon varias terminales a fin de que los periodistas usaran el teléfono Nokia Trends. También se mostraron imágenes del primer Nokia Trends que se realizó en Brasil para que los medios conocieran la magnitud que tuvo este evento allí.• Realización del show: Se llevaron a Mar del Plata más de 40 periodistas para que participaran del show, se relacionaran con los artistas y los ejecutivos de Nokia y pudieran vivir esta experiencia de una manera diferente a la habitual.• Acciones que giraron en torno al show: Durante el show se filmó la primera película realizada con teléfono celular, los medios pudieron seguir la experiencia desde un primer momento lo que despertó un gran interés.
Los pasos desarrollados para la ejecución del programa fueron:
• Planeamiento general de la campaña Nokia Trends• Presentación del concepto y lanzamiento de la plataforma.• Refuerzo del concepto y organización de la cobertura de Nokia Trends en los medios de comunicación. • Lanzamiento de radio online de Nokia Trends.• Asistencia a los periodistas para realizar la cobertura.• Mantener el concepto Nokia Trends en los medios.• Conectados, la primer película filmada con un teléfono celular. Acciones desarrolladas a lo largo del proyecto:• 9 de diciembre: Nokia introduce la plataforma Nokia Trends en la Argentina. primera gacetilla de prensa.• 13 de diciembre: entrevistas entre voceros de Nokia y medios de comunicación.• 16 de diciembre: Anuncio de Fat Boy Slim como show principal de Nokia Trends. Evento realizado en la disco Pachá.• 10-14 de enero: entrevistas con los artistas.• 26 de enero: Conferencia de prensa sobre la seguridad en Nokia Trends y Conectados, la primer película filmada íntegramente con celulares.• 28 de enero: arribo de los periodistas invitados a cubrir el show.• 28 de enero: conferencia de prensa con el artista principal.• 29 de enero: Nokia Trends en Mar del Plata. Más de 70.000 asistentes en la playa El Álamo, al sur del Faro.

 

 

EVALUACIÓN

 

El éxito de Nokia Trends puede medirse por algunos de los siguientes índices:

a. La cantidad de asistentes al evento Nokia Trends en Mar del Plata.

b. Los visitantes de www.nokiatrends.com.ar y la cantidad de usuarios registrados.

c. Los reconocimientos que obtuvo el evento Nokia Trends 

d. Cobertura de prensa

 

A continuación, se detallan los puntos mencionados: 

a. Número de asistentes al evento Nokia Trends en Mar del Plata

Según estimaciones de los organizadores y de la policía bonaerense, más de 70.000 personas asistieron al evento Nokia Trends realizado en Mar del Plata el 29 de Enero.

b. Los visitantes de www.nokiatrends.com.ar y la cantidad de usuarios registrados: 12.000 personas.

 

c. Los reconocimientos que obtuvo el evento Nokia Trends 

Nokia Trends recibió una mención especial de los premios Estrella de Mar otorgados en Mar del Plata en el año 2005.

d. Cobertura de prensa 

 

- Conferencias de Prensa:

o Conferencia de prensa en Pacha: más de 60 periodistas

o Conferencia de prensa sobre seguridad: más de 20 periodistas

o Conferencia de prensa con el artista principal en Mar del Plata: más de 40 periodistas argentinos y 30 periodistas extranjeros

o Asistentes al show en Mar del Plata: más de 100 periodistas